Jonathan Akeroyd在打造全球化奢侈时尚品牌和推动盈利增长方面有着丰富经验

作者 | 周惠宁

经过4个月的寻觅后，Burberry新首席执行官人选终于敲定。

据时尚商业快讯，Burberry周三发布声明，Versace首席执行官Jonathan Akeroyd将从明年4月起成为品牌新的首席执行官，接替将离职的Marco Gobbetti，后者已确定于年底加入意大利奢侈品集团Salvatore Ferragamo。

资料显示，Jonathan Akeroyd于2016年起成为Versace的首席执行官，此前还在Alexander McQueen担任了长达12年的首席执行官，无一例外地成功在任期内把负责的品牌提升到新的高度，在打造全球化奢侈时尚品牌和推动盈利增长方面有着丰富经验。

Burberry表示，Jonathan Akeroyd上任后的年薪为110万英镑以及5万英镑的津贴，未来几年还会获得总值约600万英镑的现金和股票奖励，以弥补他离开Versace的损失。Versace母公司Capri集团则透露，目前已开始物色Jonathan Akeroyd的继任者。

除此之外，Burberry还于8月提拔美洲总裁Gianluca Flore为首席商务官，接替Gavin Haig。Gianluca Flore于两年前从Brioni加入Burberry，此前还在Bottega Veneta工作了六年，曾是La Perla美洲地区的首任总裁，之后在LVMH旗下Fendi担任相同职位，同样是有着丰富的相关经验的奢侈品行业老将。

值得关注的是，Jonathan Akeroyd加入Burberry后的任务并不轻松。即便是Marco Gobbetti和设计师Riccardo Tisci的强强联手，Burberry过去几年的业绩并未见起色，无论是2018年的下滑1%，还是2019年的无增长，都令市场投资者和分析师对品牌的信心大受打击。

2020年的疫情更是雪上加霜，在截至3月27日的12个月内，Burberry销售额下跌10%至23.44亿英镑，尽管第四财季在中国所在的亚太地区高达75%的增长提振下录得32%的增幅，但分析师对Burberry的前景仍持保守态度，因为该品牌第四财季业绩表现与2019年同期相比依然下滑5%，此前Burberry与腾讯旗下游戏《王者荣耀》的合作也因棉花事件而被终止。

在截至2021年6月26日的三个月内，Burberry零售收入录得4.79亿英镑，按照固定汇率计算虽大涨98%，可比门店销售额同比增长90%，但中国所在的亚太市场则仅增长27%，较之前明显放缓，而中国已成为全球奢侈时尚行业的晴雨表。

消息发布后，Burberry股价周三开盘没有明显变动，过去一年累计上涨近20%，市值约为74亿英镑，几乎与2017年Marco Gobbetti上任时持平。